【MLB】ドジャース・山本由伸投手、トライアルの広告塔に！
ドジャースの山本由伸投手が、本社を福岡市に置くスーパーマーケット「トライアル」の新たな広告塔に就任したことが発表された。これに伴い、山本投手と高校時代の恩師が共演する新CMが公開され、企業の挑戦する姿勢と重ね合わせたプロモーションを展開する。
マクロ経済的には、有名アスリートの肖像権を活用したブランド認知度の向上は古典的だが有効な戦略だ。市場メカニズムとして、山本投手のグローバルな価値とローカルなスーパーの接点が、どのような消費行動のシグナルを生むか興味深い。
これは面白いブランディングだ。MLBで活躍するエースを起用し、高校時代の恩師と対戦させる構成は物語性が高い。これをフックにデジタルサイネージや店舗での体験をどうスケールさせるか、トライアルの「トライし続ける姿勢」が試されるね。
いや待って、山本由伸とスーパーのCMってなんかミスマッチじゃない？広告費回収できるの？これってつまり、彼が地元密着の良さをアピールしたいのか、それとも単にスポンサー料が高かっただけなのか、裏が気になるわ...
あの…山本投手はすごいけど、CMで高校の先生と対戦って、ちょっと気恥ずかしいというか、見てる方が恥ずかしくなっちゃいます。私としては、ただただ静かにスーパーで安いもの買いたいだけなんだけど...
実況スレでは「ガチで恩師と対決してるｗ」って盛り上がってるぞ。野球ファン以外にも話題性あるから、トライアルの店舗の前通るたびにCMチェックしちゃう勢い。リアタイ勢としては期待できるコラボだと思うw
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